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「创新整合营销」整合营销策划的AR赋能品牌原来还能这么玩
 

4月20日,京东为江小白打开了预售的“天然付费瓶”。更具体地说,这个

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策画定制版不仅在捕虫上有姜小白的服装品牌标识,也某种程度是京东会徽的喜乐,以及“叮咚AR瓶”这个词,引导顾客打开京东“AR”基本功能的App,互动体验。

  

  

  

当智能手机萤幕指向产品纹路,屏幕少将出现电音潮趴的虚拟实境动画电影和的音乐动创新整合营销效。该整合营销侧滑创意题材基于京东与江小白对大都市青年人的最深处揭示,与对产品消费者场景的延展规画,试图在潮爆的电音场景中,让每一个被压抑的大都市青年人重获真我,这种青年人派对和布道的深入渗透,非常丰富了酒精饮料产品的消费者场景。

  

电音Democratic结束后,京东AR还会通过互动网页讲师使用者如何用江小白解调饮料,顾客不只可以观看学习,还能够摇一摇智能手机,晃动萤幕里的杯子,参与解调步骤,并在互动结束后领取折扣。

  

自此,顾客早已通过京东AR,在接触到产品的短短星期内,感知到服装品牌的提倡与诉求,知晓产品的食用场景,了解到产品的创新食用方式,并通过多重新技术互动与其玩在附近、造成爱意,甚至准备琢磨到底该去京东把这张优惠卷用掉……这场由创新带来的沉浸式产品体验可谓收效颇丰。

放大招,京西线公测下中央军出击

  

在江小白AR瓶公测预售的同时,多场由京东主导者的整合营销军事行动也在有条不紊的推进中。在产品预售当天,京东推出创意录像创新整合营销,延续电音潮趴的题材,表达青年人“天生权利”的题材,诠释服装品牌的年长立场。同时,录像中演示了AR瓶的明确游戏系统,引导顾客创新整合营销使用该基本功能:

  

另外,数场线下鸡尾酒&饮料品鉴会在京东的总部及京东线下肉品餐馆7Cool实时展开。娱乐活动到场,顾客一旁品鉴着酒保使用江小白解调的多款饮料,一旁举起智能手机,分发AR纹路扫描基本功能。

  

同时,娱乐活动也鼓励到场参加者将体验分享到天涯社区,集赞赢取奖金,或扫码参与“江小白AR瓶”的预售娱乐活动,以更多样化的互动方式吸引线上分享与交付。

  

市场营销娱乐活动的另外一次惊心动魄出现在产品月发行当天。4月27日,“天生权利之夜”二胡电音派对登录天津闪亮夜空,邀请了一众知名电子乐人齐聚,嗨翻该季,用庞克魅力的的的音乐诠释了青年人思索值得拥有的权利。

  

天生权利之夜

  

在这场结合黑高科技与时尚的音乐体验的服装品牌联合娱乐活动中,京东AR为江小白服装品牌打造了一次线公测下互融相通,结合互动体验与卖出引流的级联市场营销,让高科技不只应用于炫酷体验,更感慨地传递产品数据,吸引关注与水量,并最后实现卖出转化。

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